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运用新兴媒体加强民主党派宣传思想工作的思考
来源:宣传部 发布时间:2013-07-26 09:43 编辑:王纯淼 点击: 字体:
农工党福建省委会  洪燕珍
    民主党派宣传思想工作是民主党派自身建设的重要环节和基础性工程,它在发展多党合作事业、服务国家和地方的中心工作、加强参政党建设中担负着统一思想、凝聚力量、鼓舞人心的重大任务,担负着促进科学发展,推动整体工作、引领舆论导向的重要使命。进入21世纪以来,信息技术日新月异,以计算机网络、移动终端及三网融合为代表的新兴媒体改变着信息的传播格局,具有开放性、多元性、交互性等特征,对民主党派成员特别是新一代的党派成员的思想观念、行为方式、语言特点、心理意识等方面产生了重大影响,既给民主党派的宣传思想工作带来了机遇也提出了挑战。因此,在新时期我们如何顺应时代发展的新趋势,积极有效利用新兴媒体,使宣传思想工作更好的体现时代性、把握规律性、富于创造性就成为一个重要的课题。
    一、客观认识新兴媒体及其传播规律新兴媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,大致可分为四类:(1)基于计算机互联网络的新兴媒体。常见的形态有:各类网站、论坛、博客、移动博客、微博、播客、维基、维客、搜索引擎、网络社群、网络报纸、网络图书、网络期刊、电子邮件等。(2)基于广播电视网络的新兴媒体。常见的形态有:数字广播、网络广播、数字电视、网络电视、移动电视等。(3)基于手机电信网络的新兴媒体。常见的形态有:手机短信、手机报、手机杂志、手机其它无线网络功能等。(4)基于以上三种网络形式融合而成的新兴媒体,常见的形态有:交互式电视、手机电视、网络广播电台、数字多媒体广播、数字多媒体杂志等。作为传播工具的新兴媒体具有以下几大特点:
    (一)传播内容的广泛性和空间的开放性。新兴媒体突破了物理空间对传播的限制,传播范围在空间上具有无限的延展性。中国互联网络信息中心发布第30次“中国互联网络发展状况统计报告”显示,截至2012年6月底,中国网民数量达5.38亿,互联网普及率为39.9%,其中手机网民规模达到3.88亿,这是报纸等传统媒体望尘莫及的。[1]网络媒体在信息容量上也具有无限性,海量的信息借助于搜索、链接等功能,内容更丰富、更饱满。
    (二)传播速度的即时性与传播方式的交互性。新兴媒体在传播速度上具有传统媒体无可比拟的优势,人们可以在第一时间通过电脑、手机、iPad等工具和论坛、博客、播客、微博等发布各类新闻,近年来许多重大新闻都是在互联网上打响第一枪,再通过微博、手机信息等随时即时更新报道。在这个过程中人们不再仅仅是信息的接受者,还是信息的创造者、发布者,可以自主创造,自由交流,发表意见,这就打破了传统集中统一、自上而下的传播模式。
    (三)传播观点的多元性与意见的群体性。由于新兴媒体传播的交互性,信息发布者的权威角色日益淡化,不同的利益群体都可以相对自由地表达其利益诉求、价值观念,形成了新兴媒体传播观点的多元性。同时,新兴媒体创造了人们可以自由表达意见的公共论坛,通过沟通交流形成了共同的政治价值和理念,催生出志同道合的各类网络群体。
    二、新兴媒体对民主党派的宣传思想工作的影响
    (一)给民主党派的宣传思想工作带来了新的挑战。由于传播方式的深刻变化,人们可以自由的发表、交流思想,打破了传统的自上而下的传播格局,使原先靠文件、报刊、出版、广播、影视等控制和建立舆论导向的宣传作用被大大削弱,这就加大了思想工作的难度。同时,近年来民主党派中的年轻党员发展迅速,并且党派中相当一部分是高学历、高职称、高层次的知识分子和专业技术骨干,他们接受新事物快,思维反应敏捷,熟悉并擅长应用各类新兴媒体。这就使得他们的思想更加个性化、多元化、复杂化,容易受到西方各种思潮观念的冲击,特别是受到西方的多党制、议会制、三权分立等民主政治观念的影响。因此,在新兴媒体条件下,如何坚持社会主义核心价值体系和马克思主义在意识形态领域的主导地位,有效引导社会舆论、凝聚社会共识,就成为民主党派思想宣传工作的新课题。
    (二)新兴媒体提供了创新发展的机遇。新兴媒体在给民主党派思想宣传工作带来挑战的同时,也提供了良好的发展机遇。新兴媒体传播的广泛性,使信息传播范围更广、容量更大,这就大大提高了党派思想宣传的覆盖面,为宣传思想工作拓展了广阔的空间;新兴媒体传播的即时性,能够使广大党派成员及时接收到党派的信息,提高宣传思想工作的效率;新兴媒体表现形态的多样性,把单调的指示、说教转变为生动活泼思想交流,进一步增强了宣传思想工作的艺术感染力;新兴媒体的交互性,把自上而下的单向灌输转变为双向、多向的直接交流和互动,有效提高了宣传思想工作的针对性和实效性。
    三、利用新兴媒体开展民主党派宣传思想工作的现状
    当前,各民主党派都已经认识到以互联网为代表的新兴媒体产生的深刻影响和巨大作用。从中央到省市各民主党派都建立了各自的门户网站,积极宣传统一战线理论以及党派各项工作的经验和成果。例如,农工党中央网站结合重大纪念活动,重点策划了中央主要领导同志在新华网、人民网、人民日报以及中央电视台的采访宣传,对参政议政、社会服务的主要成果进行了深入报道,取得良好的成效。农工党福建省委信息工作采用qq群宣传社情民意信息工作的作用,应用qq群及时联系、发布、收集广大党员信息,及时释疑解惑,引导党员面向社会了解民情,反映信息,社情民意信息工作开展得有声有色,取得良好成效,连续三年获得农工中央第一,是民主党派工作应用新兴媒体的成功事例。党派成员中的一些政协委员和人大代表也通过微博、网络论坛等与网民在线互动,公开征集公民的意见建议。但是,如何运用新兴媒体加强和改进民主党派的自身建设是一项全新的工作领域,仍然处在探索和起步阶段,存在许多的不足,主要表现在:
     (一)对利用新兴媒体加强党派宣传思想工作的重要性认识不足。不少同志特别是不少党派机关领导干部存在的认识上的偏差,认为它是赶时髦、年轻人用的东西,是娱乐工具;满足于传统的学习和工作模式,认为看文件、开会议、读报纸是获得信息和传达信息的主要渠道;对新兴媒体“双刃剑”的属性认识不足,仅仅看到了新兴媒体下存在许多消极甚至是有害的信息,难以有效控制和审查,给思想宣传工作造成了挑战,就对新兴媒体敬而远之,没有认识到它为加强民主党派思想宣传工作提供了创新发展的机遇和全新的物质技术条件。
    (二)利用新兴媒体的形式还比较单一,内容不够丰满。首先,民主党派利用新兴媒体的方式主要以各自的门户网站为主,其他新兴媒体形式如博客、微博、网络期刊、数字广播、移动电视、手机报、户外数字电视等运用较少有的甚至从未涉及,这就使得民主党派的信息传播不够广泛和深入。其次,就党派的门户网站而言,其内容缺乏深度和广度,主要是消息报道以及党务文稿,内容相似度高,同时信息更新速度慢,常常十天半个月还没有更新。第三,利用多媒体与党员沟通互动,发挥思想引导作用方面不足。例如,多数党派网站没有设置互动交流版块,没有为来访者提供发表意见的机会,没有主动就社会热点问题和重大思想理论观点进行舆论引导。
    (三)经费投入不足,专业人才短缺。由于经费等原因,许多新民主党派普遍硬件投入不足,部分的民主党派电脑配备落后制约了新兴媒体的运用;在软件投入上,全国仅少数省市的党派开通了自动化办公系统,实现无纸化办公;在人才队伍建设上,民主党派普遍缺乏既熟悉民主党派工作规律,又精通计算机、擅长新兴媒体应用的队伍。
    四、运用新兴媒体加强民主党派宣传思想工作的建议
面对新兴媒体给民主党派宣传思想工作带来的发展机遇和严峻挑战,我们别无选择,只有积极主动地认识新兴媒体、运用与驾驭新兴媒体,突破传统观念的束缚,高度强化新兴媒体时代做好宣传思想工作的观念和意识,牢牢掌握宣传思想工作的主动权。[2]
    (一)转变思维,深刻认识新兴媒体在加强宣传思想工作的重要作用。一是必须改变对新兴媒体的“傲慢与偏见”,树立运用新兴媒体下加强宣传思想工作势在必行的观念。新兴媒体的影响力已经渗透到我们生活的各个方面,改变着人们的思维方式和行为习惯,就宣传工作而言,新兴媒体已经成为宣传“第一媒体”,我们必须充分认识这种现实,顺应新形势,积极采取新的工作方法和内容,使民主党派的思想宣传建设适应党员及时代的需求。二是坚定运用新兴媒体做好宣传思想工作的信心和信念,正确把握新兴媒体的双刃性,扬长避短,趋利避害,以改革创新的精神,推进新时期民主党派的宣传思想工作,更好的发挥参政党的作用。
    (二)改革创新,积极创建民主党派宣传思想工作的新阵地。
    1、深度利用网络媒体,充分发挥自有门户网站的宣传阵地的作用。首先,加强网站的内容设计。把网站建设成统一战线理论的集中地,深入宣传同心思想和我国的政治制度和社会主义政治发展道路;建设成民主党派履职的成果展示地,宣传民主党派自身建设、各项工作的经验和成果,使思想建设和宣传工作的内容迅速传播到各级组织和各地的民主党派成员中。其次,要“借力使力”,与社会影响力大的网站及上级部门网站建立良好的合作关系,积极主动把党派的重要活动、工作亮点、履职成果、以及党派代表性人士的典型事迹向各级政协、统战和党派上级组织的网站宣传,向各大新闻网站、社会知名网站推介,以建立专版、开设论坛、接受网民对话、建立与自有网站的链接等形式,形成网络宣传的合力,努力扩大自己的影响。
    2、开拓多种新媒体渠道,创造更加新颖有效的民主党派宣传思想工作新形式。第一,近年来,各省市的中国共青团陆续开通了共青团员手机报,今年《共产党员手机报》也正式创刊,这标志着中国共产党在运用新兴媒体开展思想宣传教育活动上迈出了新的一步。民主党派的思想宣传工作可以学习和借鉴这种形式,通过手机彩信、短信、手机视频、手机报等形式,有针对性地进行突发事件的舆论引导及农工党内重大事件的信息发布,加深与广大普通农工党员的联系与交流,占领掌上宣传阵地。第二,鼓励民主党派中的专家学者、社会知名人士、人大代表、政协委员等建立个人博客、微博,既能与与广大的网民直接交流,倾听民意,提升了履职水平,又能在互动交流中,影响、带动和凝聚一批党员,增进思想共识。第三,通过建立专门的网站论坛、qq群等网络聊天系统及时解答党员的疑惑,回应党员的关切,并及时将实践中出现的问题设置为互动话题,引导民主党派成员客观辩证地看待我国改革发展中的成绩和问题,鼓励他们真实反映自己的思想困惑和利益要求,发挥网上思想政治工作应有的效应3;还可以在论坛、qq群中开设“提案征集”、“批评建议”、“时政论坛”等实时互动栏目,吸引广大的基层党员参与政治,调动更多的普通党员参政议政的热情,增强民主党派组织的凝聚力。第四,党内的重大活动和事件应及时转换为数字多媒体,在户外数字屏、数字电视、网络广播上播放,以便广大的网民、农工党员及时的收听收看到农工党的讯息。
    3、运用多样化的表达形式,使宣传思想工作更加贴近实际、贴近生活、贴近党员。首先,民主党派的网络宣传除了要有优质的资源和丰富内涵外,还必须注重宣传形式。近年来,不少地方的公安微博运用网络流行的淘宝体,以其独特的网络语言引起了广泛的热议,提升了消息的转发量,吸引民众的注意力,起到了良好的传播效果。我们在运用如微博,论坛等新兴媒体时可以放低身段、放松板着的面孔,运用生动活泼的网络语言和广大的网民进行交流,更容易为网民熟悉和喜爱,更容易进行思想和情感的交流。其次,运用视频、动画、图片等多媒体形式生动活泼的宣传路线、方针、政策,提升宣传的吸引力和感染力。
    (三)建立健全民主党派新兴媒体应用的管理制度。运用新兴媒体加强民主党派的思想宣传建设,要扬长避短,趋利避害使其更好的发挥思想引领作用,关键是建立健全新兴媒体的信息发布和管理机制。一要完善信息发布机制,建立规范化、制度化的新兴媒体的信息发布体制和工作体系;二要建立健全信息安全监管机制,切实加强网站信息、网络视频发布、更新的审核工作,特别是对自有网站的论坛、qq群的管理,杜绝不良言论的发布。加强信息安全管理,尤其是涉密信息的管理,确保涉密信息不上网、不外传;三要建立网络舆情监测机制,对网络上出现的重大舆情和负面信息及时发现,及时反馈给当地的党委和政府,并协助做好舆论引导工作。
    (四)加大对新兴媒体的软硬件投入,改善新兴媒体运行环境。首先要加强人才队伍建设。新兴媒体处于思想交锋和舆论斗争的第一线,迫切需要建设一支政治素质高、业务能力强的人才队伍。首先,大力加强宣传干部队伍建设,针对民主党派新兴媒体人才匮乏的实际,建立完善中央、省、市的培训制度,开展新兴媒体知识和应用的专题培训、加强运用新兴媒体快速获取信息、有效做出处理、把握时代脉搏的能力培训、加强舆论引导能力培训,使我们的宣传干部队伍能在关键时刻担当“意见领袖”引导舆论走向。其次,加强机关领导干部的新兴媒体应用培训,使其了解新兴媒体的发展态势,掌握基本的新兴媒体的使用方法。二是要加大新兴媒体硬件设施建设。“工欲善其事必先利其器”,有了高素质的人才队伍后,一定要重视硬件设施的建设。特别新兴媒体条件下,更是要依赖技术终端等各类硬件设施开展工作,因此,要加大对党派门户网站和手机媒体等硬件投入,为设备更新、技术升级、人才引进和培养等提供财力支撑。

参考文献:
[1]中国互联网络发展状况统计报告[M]中国互联网络信息中心 2012年7月
[2]汪宏莲 林秀清 网络时代加强民主党派宣传思想工作的思考[J]社会主义学院学报2012(1):13
[3]王鑫帅 论互联网时代民主党派的政治参与[J]中央社会主义学报2010(3 ):92
 
(注:本文获得农工党中央“2012年理论研究优秀论文奖”二等奖)
 
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